遠流出版沈嘉悅 (左)、寶瓶文化林歆婕 (右)，沈嘉悅說：「出版行銷就是在放火」。(圖/戴瑄)
記者/戴瑄
出版行銷到底在幹嘛？遠流出版行銷企劃沈嘉悅說：「出版行銷就是放火，將每本書的消息點燃在讀者身上，期待燒起熊熊烈火，並且讓火持續延燒」。
文訊雜誌社舉辦系列出版講座，11月6日邀請遠流出版行銷企劃沈嘉悅，以及寶瓶文化業務主任林歆婕以「企劃不說氣話：說實話，出版行銷到底在幹嘛？」演講。林歆婕說，出版行銷就像「中間人」，將好的書籍引介給媒體，再從媒體將市場資訊帶回來。
每天利用關鍵字搜尋，是沈嘉悅最常做的事，沈嘉悅說，搜尋暢銷書了解熱門議題，觀察讀者及媒體是行銷的核心工作。林歆婕提到，行銷的後續追蹤也很重要，能夠更了解市場的風向外，也利於下一本書的市場規劃。
沈嘉悅也提到，面對熱度快速更迭的銷售現實，絕對要將行銷提前布局，行銷布局太慢下一本書又來了，當通路和行銷沒有配合，就無法達到最佳的行銷效果。林歆婕也表示，遇到議題熱潮時，也會跨出版社合作，結合同類型書籍進行活動。
沈嘉悅說，加深書籍與個人的連結，出版行銷也能建立個人品牌，品牌的建立讓行銷有基本的曝光量之外，能更加地吸引讀者及媒體，達到更好的行銷效果。