(2021亞洲網紅行銷報告 圖片來自AnyMind)
記者/侯雨宸
數位廣告行銷公司AnyMind日前發表2021亞洲網紅行銷報告，整理出2021年與2020年的行銷數據資料。資料顯示，網紅們最常使用的四大社群平台分別為，Instagram、Facebook、YouTube和Twitter。其中台灣網紅最常使用依序分別為Instagram(44.63%)、Facebook(39.29%)、YouTube(14.32%)，Twitter僅1.76%。
亞洲各國網紅所愛用社群平台大不相同(圖二)， Facebook在越南(66.54%)、緬甸(60%)大受歡迎，超過一半的網紅在此平台經營社群。Instagram則是香港(45.67%)、馬來西亞(38.17%)、菲律賓(38.02%)與新加坡(34.9%)網紅最常使用的社群媒介，而YouTube在柬埔寨(48.85%)、日本(44.35%)與印度(35.74%)為使用率最高的社群媒體，而Twitter在亞洲各國的使用率不高，僅在日本(22.89%)擁有最大的網紅使用人口。
在網紅內容的熱門類別(圖三)中，時尚與美妝、藝術娛樂類別不受疫情影響，這兩年仍然是最受歡迎的兩大網紅內容。細分兩個類別來看，有關服飾與美食的內容都為排名前五的內容中，而隨著亞洲各國的國內疫情逐漸趨緩，國內旅遊的討論度成為這兩類網紅內容中的前三名。
從網紅行銷活動分析(圖四)來看，印尼、馬來西亞和泰國都是以重視成效的成效型行銷活動為主，而印度、日本、菲律賓和越南則是以大量曝光品牌的品牌型活動為主。AnyMind認為，雖然亞洲目前的市場狀態仍以品牌型為主，但在未來網紅行銷變得更精準且更具數據力時，成效型活動將會快速增加。