葉珊瑜受邀至銘傳大學新聞系上演講，分享自己的職場經驗與廣告行銷相關案例。(圖/孫庭蓁)
記者／魏伊閔
電商時代來臨，「追求流量」已成為廣告與媒體的首要任務，因此網路行銷顯得更為重要，Yahoo奇摩電子商務整合行銷資深專員葉珊瑜表示，要先了解廣告特性及目標客群，掌握各種廣告的優勢，並注重高品質內容產出，才能達到最佳效益。
葉珊瑜26日受邀至銘傳大學新聞系上演講，分享自己的職場經驗與相關案例。她談到，對網路媒體有興趣的學弟妹們需要擁有一顆充滿好奇的心，並且不斷求新求變的熱情。例如看似簡單的品牌粉專經營，不僅只是以小編角色傳遞資訊給消費者，更可以發揮創意舉辦各種活動或與KOL(Key Opinion Leader 關鍵意見領袖)合作、並設法串連自家資源如LINE官方帳號等等，來吸引更多網友們的眼球。
她也以曾經在大同公司的專案為例，廣告行銷策略包括與其他品牌合作推出聯名款、重視社群媒體導流及網友互動、開設LINE官方帳號增加曝光、甚至與插畫家合作舉辦簽名會，讓身為傳統品牌的大同家電成功轉型，帶給消費者全新感受。
數位經濟的崛起帶動廣告行銷的另類競爭，各大電商平台搶占網購市場，已不再僅是打促銷戰，她強調，如何創造話題流量與提高與網友的互動變得更為重要。
對於電商平台使用IG、FB導流的行銷手法，葉珊瑜說，豐富的內容呈現仍為首要條件，即便透過購買讚數提高點閱量，好看的數字也不等於實際購買量。因此有價值且具實用性的產出，才能在創造新客群的同時鞏固既有用戶，試著把自己當作消費者，用自己也喜歡的語言，做出吸引人的作品，進而展現身為行銷公關對於品牌與產品的價值。