歐銻銻娛樂銷售部資深總監黃健銘與銘傳廣銷系師生合照。（圖、文／蕭咏詩）
記者／蕭咏詩
歐銻銻娛樂銷售部資深總監黃健銘9日到訪銘傳大學廣告暨策略行銷學系，以「視頻廣告怎賣？」為題，分享愛奇藝的廣告行銷工作，希望加深學生對業界現況的了解。他認為，廣告行銷是活潑有趣的媒體業務，愛奇藝創新的廣告模式也充分體現了這一點。
黃健銘同時也是銘傳大學校友，畢業於財金系的他卻對行銷業務更有興趣，從2006年進入天空傳媒（蕃薯藤）做媒體業務，至今已在這行工作了12年。豐富的經驗，使他經營愛奇藝的業務更有想法。他說，如果對「視頻廣告」的投放只停留在網路上，愛奇藝的廣告模式可能會讓人感到驚喜。
知名韓星孔劉主演的《 鬼怪》由連鎖快餐店subway冠名播出，去年暑假時在愛奇藝上映，愛奇藝也趁機與台灣subway合作，親自設計餐盤紙宣傳《 鬼怪》的播出，打造視覺的延伸，《鬼怪》也獲得很好的獨播成績，甚至於孔劉來台灣的時候，播放量也跟著上升。黃健銘說：「對的IP可以實現太多東西。」
除了線上帶動線下的廣告投放外，愛奇藝上播出的視頻，經過行銷團隊的精心策劃，每一個細節都可以創造廣告。黃健銘認為，這是變通既有的材料，把它們的價值都呈現出來。例如，有即將推出的廣告計畫，是運用AI在海量的內容中，找出所有接吻劇情，打出客製化的浮標廣告，以抓住情境內容投放適切的產品。
黃健銘表示，愛奇藝在台灣OTT平台上具有很多優勢，內容的品質也決定了流量的多少，其中愛奇藝的觀眾行為分析也是重要的一環，透過數據的整合，能掌握主要用戶的特性，有助精準投放廣告，發揮最佳效益。同時，愛奇藝也與第三方監測單位持續推展合作，像尼爾森、ComScore等權威媒體數據公司，以此提供廣告主可靠的成效分析。
銘傳廣銷系副教授黎佩芬問到，學生在企劃畢展過程中要找贊助，要如何有策略地去進行。黃健銘建議學生，要先了解清楚作品的內容規格，找出其特質，進而鎖定相關的產業，再去說服他們給予支持。