品牌方多選擇與奈米網紅合作（製圖／吳芸瑄、資料來源／Influencer Marketing Hub）
記者 ／吳芸瑄
根據《2024 年網紅行銷指標報告》品牌方偏好與小型網紅進行合作，並有63.2%多偏向重複合作。對此常與不少網紅合作的達貿易行銷企劃部經理胡文玲認為，成效佳的網紅就會選擇再次合作，但每次還是會與其它不曾合作過的網紅合作，以拓展新客群以及觸及。
此外，報告中顯示，有44%的品牌方選擇與粉絲數落在一千到一萬人的奈米網紅合作，其次，有25.7%選擇與粉絲數為一萬到十萬的微網紅進行合作，粉絲數十萬到百萬的大型網紅只有17.4%，最後名人網紅只剩下12.9%。胡文玲說，在預算足夠的情況下，利用大網紅的知名度和奈米網紅與粉絲的高互動率，兩者相互配合下的行銷效果最佳。價格低或體驗產品，如彩妝、保養品等，則會選擇與大量奈米網紅合作，也會依據產品性質，而選擇不同類型的網紅進行長期合作。
擁有10.7萬粉絲數的網紅小徐也分享到，要在飽和的網紅市場中吸引品牌方的注意，需要建立鮮明、特別的人設，作品也需保持質感。然而在與品牌方溝通時，保持良好態度，注意禮貌及守時，皆會影響到品牌方再次考慮合作的意願。也可與品牌方用公關品互惠方式合作，來保持兩者有好的合作關係。
報告書中指出，有54.3%的受訪者著重利用觀看、曝光數來判斷網紅行銷成效是否成功，互動率及轉換率則分別23.5%與22.1%。現今為數位社群普遍的世代，胡文玲也提到，會使用手機消費的消費者，就會看短影音及社群，這時利用網紅來做行銷，讓話題曝光的行銷效果會比一般行銷更快速達到。