銘傳大學廣告暨策略行銷學系於12日邀請到碧歐司文化創意顧問股份有限公司執行長白尊宇親臨現場
記者/余品潔
碧歐司文化創意顧問執行長白尊宇12日至銘傳大學演講，藉由實例說明台灣文創產業目前現況。他說，將非文化創意產業文創化是現今文創較可能的發展趨勢。
白尊宇談到，文創單獨產業化有一定的困難，文創產業化與現今消費者的消費習慣有落差，當同性質的東西無止盡生產，消費力邊境效力遞減是非常快的，而對於創意工作者來說，去做大量重複的創意工作也很容易創意疲乏。
此外，白尊宇也提到，文創成功與否可以從以下兩點看出來，第一，是否幫助品牌客群年輕化，而最好的做法是改變商品本身的特質，不要只是單單找年輕代言人，或是在年輕人常用管道投入大量廣告。現場也以掃具龍頭花仙子為例，碧歐司文化創意顧問將好神拖結合馬來膜，在視覺設計上，將以往的「媽媽紫」改為黑白色系，成功打入年輕市場。
第二，是否幫助品牌加值，同質商品經過視覺設計，能夠成功獲得更高利潤。白尊宇現場以長榮航空機上衣套組為例，原先長榮航空的做法是向成衣廠大量購入衣物，經過討論，建議長榮節省運輸費用、使用台灣在地資源，並結合文創，提升視覺體驗，更有些人成功將機上衣套組高價轉售。