網紅行銷市場規模 (圖/取自Asia KOL官網)
記者/陳軏
Influencer Marketing Hub於1日公布《2024網紅行銷報告》，調查市場行銷公司、品牌和其他相關專業人士對網紅行銷的見解、趨勢與商機，根據報告顯示，有85.8%的企業品牌願意撥預算至網紅行銷，且有84.8%的品牌企業相信網紅行銷是有效的行銷方式，Influencer Marketing’s Hub 預計，2024年底網紅行銷市值預計達240億美元。
根據報告表示，近年來，由於通貨膨脹與新冠疫情的發生，使成功的企業了解到在艱困時期市場行銷（包含網紅行銷）的重要性，其中，2024 年企業更願意撥一筆網紅行銷專用的預算，與去年相比，提升了3.8%；2016年時的網紅行銷僅有 1.7 億美元的市場規模，與2024年底預計的240億美元相差141倍。
報告中指出，超過 84.8%的品牌企業相信網紅行銷是有效的行銷方式，且有將近6成打算在接下來的一年內增加網紅行銷的預算，更有26%想將超過40%的預算花在網紅行銷。由此可知，對於品牌與企業來說，看到了網紅行銷的成效，也已成為主流行銷而非一時的熱潮。
現今處於自媒體的時代，網紅也是雨後春筍般地出現，因此廠商就有更多合作的對象可以做選擇，其中有 44% 的品牌選擇了奈米網紅（粉絲數 1,000-10,000 人）作為最有可能的合作對象，且有25.7% 選擇微網紅（粉絲數 10,000-100,000 人），更顯示出現在中小型企業的處境，因為無法承擔大型與超級網紅的費用，對於品牌來說，奈米與微網紅更有性價比。
網紅的興起使行銷手法再添一筆，品牌與網紅合作的數量日益增多，有超過6成採用過網紅行銷的品牌企業，都曾經與10位以上的網紅進行合作，其中更有14.7%的品牌與超過1000位網紅合作過，相比2019年增加了11.7%。
網紅偏好調查 (圖/取自Asia KOL官網)在疫情過後，有高達 78.5% 都表明他們有增加內容的產量，因為網紅有一大部分都是透過自己的作品與內容為品牌做推廣與傳遞，發文的種類也以Facebook、 Instagram、YouTube或者是 TikTok短影音作為品牌推廣的媒介。
此外，AI時代的來臨也帶給許多產業不同的選擇，也出現AI 虛擬網紅(像是VTuber)的風潮，VTuber始祖「絆愛」2016年出道，成為虛擬網紅的開端；調查結果中得知，有62.2%曾與虛擬網紅合作過，許多品牌方也開始注意到此趨勢，也更加願意嘗試與現代科技合作。
「63% 的企業表示有計畫使用人工智慧（AI）和機器學習（ML）」，另外27.1% 表示有可能，且僅有 9.9% 清楚表明不會使用，由此顯示， AI 和 ML 很顯然已經打入大眾主流，也成為企業會採納的方式。