張柴商分享數位廣告虛實整合（圖／文化大學廣告系提供）
記者／陳芝瑄
學而數位群創意總監張柴商23日在文化大學廣告系以「跨界虛實」為題與學生進行演說，分享現今數位廣告的虛實整合O2O模式，並提出創意人做廣告的出發點是為了解決問題並非為了得獎。
張柴商指出，業界現今所追求的虛實整合多是指以O2O的模式進行整合，以線上行銷帶動線下消費，而數位廣告的好玩之處在於媒材的多元以及沒有太大的限制，並可以利用技術接觸消費者，但他也提醒技術要用對時機，並依照目的使用相對應的工具，而不是為了滿足科技技術而使用技術。
此外，他也說明製作廣告的目的是為了解決問題，並化繁為簡，在短時間內將故事說好說滿。張柴商表示，要相信創意沒有最好只有更好，當遭客戶打槍時，必須瞭解客戶的問題與條件是什麼，再談創意，並說TA在哪裡，創意就在哪，另外，得獎是創意人最好的履歷，但製作廣告並不是為了得獎，肯定只是附加的，目的還是幫客戶改善與解決問題。