Twitch台灣業務總監趙慧芬以為「新世代，新行銷：先別管你以前知道的」為主題，向大家分享對於Z世代的行銷手法。（圖／邱昱誠攝）
記者／邱昱誠
Z世代崛起，也讓品牌去思考對於年輕族群的銷售策略，Twitch台灣業務總監趙慧芬18日出席DigiAsia2022數位亞洲大會，她表示，Z世代的變遷有5大重點，分別為「從精緻到真實」、「從單向到互動」、「從排他到多元」、「從被動到協力」、「從疏離到參與」，對於數位原生世代來說會更加追求即時、真實和互動，偏好動人的體驗，而非刻意營造或經過美化的內容。
數位亞洲大會暨第17屆台灣廣告節於17日到19日舉辦，本講座主題為「新世代，新行銷：先別管你以前知道的」，趙慧芬說，社群互動對現在的年輕人是一個很重要的元素，Z世代是目前年齡在10-25歲的人口，消費力量龐大，跟過去的族群相比起來更會去追求他們所想要的東西。
趙慧芬也提到，Twitch更舉辦電競比賽，像是配合母親節所舉辦的「媽的電競」，透過沈浸式的遊戲體驗，推廣自己的品牌行銷，以及Z世代與上個世代的連結，將客戶帶入產品一同去體驗。
趙慧芬表示，創造一個讓Z世代喜歡的品牌最重要就是去了解這個世代在做什麼，並成為新潮流。
趙慧芬也分享，最棒的行銷就是把客戶帶到遊戲中一起體驗，Twitch是一個多元的社群，不論是Z世代或者是任何世代都可以加入，不做作而且能夠有價值的互動，進一步強化消費者的觀念，透過互動創造良好的品牌體驗。