奧美創意長龔大中（圖/胡正初)
記者/吳祖瀚
奧美創意長龔大中於近期出版了新書「創意龔作心得報告」。他說，這本書是自己在廣告界二十多年來，對創意的所知、所學、所想。並希望能透過這本書，分享經驗給對這個這個行業這個領域有興趣的年輕人。
對於好廣告的標準，他說，好的廣告必須要有準確度以及感染力，才能正確傳遞訊息以及娛樂消費者。但是最重要的必須要有「啓發性」。
他進一步解釋，啓發性是在看完廣告後，除了得到訊息，被娛樂之外，還可以得到知識、態度或價值觀。啓發性是成為傑出廣告的關鍵。但它同時也是最難達成的。
他也藉此分享書中最喜歡的一段話「當蜜蜂繞著我的下巴飛，我知道我已離岸不遠」這麼短的一句話，包含了好的創意的三個條件，準確度、感染力、以及啓發性，是非常厲害的廣告文案。
針對書中每篇特色鮮明的篇名，龔大中也提到了他的小巧思「因為我是廣告文案出身，所以其實每一篇的標題，我都讓他像廣告文案一樣，光看篇名就可以傳遞一些訊息給讀者」
最後，他也對書中第一篇「創意之神」說明自己的想法，他說「我相信有創意之神的存在，書裡面有講到故事，祂會幫助我們這些做創意的人，但同時你也要有所回饋，祂才會更願意幫助你。」
本書也收穫來自各大業界的好評與推薦，包括共享聯盟願景長莊淑芬，五月天阿信，設計師聶永真等，封面也別出心裁的邀請台灣插畫家白傑繪製，在封面及封底以黑白線條勾勒出書中創意元素。
本書更多資訊可參考博客來：https://www.books.com.tw/products/0010947462