左起KKTV總經理黃國瑜、台灣尼爾森副總裁陳筱雁、數位時代創新長黃亮崢、貝立德股份有限公司總經理盧炳勳、adGeek執行長暨創辦人陳建銘(圖/新媒體暨影視音發展協會提供)
記者/林妤謙
Netflix靠著會員訂閱制度和原創內容席捲全球影視行業，但近年來訂閱制串流服務遭遇逆風，Netflix今年下半年營收不如預期，在近期將推出廣告付費方案，adGeek執行長暨創辦人陳建銘及KKTV 總經理黃國瑜在19日的2022亞洲新媒體高峰會中皆表示，OTT引進廣告成AVOD(廣告隨選視訊服務），對變現有很大幫助，但後續發展仍有待觀察。
廣告的加入對於整個OTT產業是不是一場救贖，陳建銘表示，理論上若OTT平台導入廣告，對OTT業者會有極大的幫助，不一定是一種救贖，但絕對不無小補。
黃國瑜則認為，隨著疫情趨緩訂閱數成長慢，OTT平台引進AVOD其實對平台來說更是多元變現的機會。
貝立德總經理盧炳勳、台灣尼爾森副總裁陳筱雁、數位時代創新長黃亮崢也出席在同場論壇。盧炳勳表示，消費者及閱聽眾透過內容看到廣告，廣告再影響消費者產生消費行為，但近十年來，廣告和內容製作已分工進行，他更呼籲廣告主思考要如何扶植內容又促進品牌內容銷售。
陳筱雁提到，現在台灣廣告主越來越少人在意品牌意識，普遍走向成效型走向，僅花100～200萬就完成，但過去拍一支廣告就需花費台幣 400~500 萬拍攝，陳筱雁表示，大家以為自己在做品牌廣告，但事實上是在做成效型廣告，而忽略品牌本身價值。
黃亮崢指出，未來在經濟寒冬之際，品牌可能為保住業績著重於成效，但品牌的信仰與認知才能真正長久吸引消費者成為顧客。