記者/蕭卉妘
TenMax 商務開發總監暨印尼總經理林聖鈞5月30日在「2024廣告小聚首發場」分享DOOH作為戶外廣告新興形式，如何利用結合數位和廣告，開創更多元的宣傳方式。他表示，透過pDOOH(程序化數位戶外廣告)可以讓所有資料都經由互聯網，將廣告素材從伺服器上抓下來後，在平台與程式做處理後，在不同地點和不同人將會看到不同的廣告，從而擴大廣告的觸及範圍，接觸到更多目標受眾。
隨著戶外廣告的演變，傳統戶外廣告因受限於成效不足及受眾不明確，讓行銷應用無法完整發揮，直到pDOOH的出現，才減少相關疑慮。林聖鈞說，pDOOH相比傳統戶外廣告而言，可以外接較多數據及偵測機制，因此能夠分析各項數據來源及衡量DOOH的廣告成效，有助於將資金花費在合適的看板、時段及人流上面，以此解決傳統戶外廣告的不足。
林聖鈞則以TenMax攜手印尼超級App Gojek《齋戒月x舒立效》成功案例分享，他說，穆斯林在齋戒月的白天是禁止飲食的，利用導入自動化廣告技術，將螢幕放在摩托車上，吸引因無法進食而喉嚨疼痛的民眾購買，藉此達到良好的宣傳效果。
此外，TenMax攜手印尼超級App Gojek《齋戒月x舒立效》這個成功案例除了結合數據與各式線上線下的版位，更使Gojek每日經手超過十億的資料量，也讓下載次數突破1.9億次。
由於疫情後，實體門市的人流再度超過線上人流，因此DOOH也結合零售數據創造新商機，林聖鈞提到，DOOH利用數據分析和人工智慧的技術，讓廣告商可以根據消費者不同的行為及偏好，將廣告投放到更準確的位置投放廣告，藉此吸引不同消費慾望的消費者購買更多的商品。
談及DOOH的成功要點，林聖鈞表示，地段好、可視度高、互動性佳這三大要點，其一是在繁忙的地段投放，可以吸引更多目標受眾，提升廣告的效益；其次是具備良好的視覺效果，確保廣告能在眾多觀眾中脫穎而出；最後則是透過創意的方式，引發觀眾參與，增強品牌與受眾的聯繫。
