記者/張佳雯
艾斯傳媒執行創意總監黃天敏於19日在2024廣告小聚第二場中分享了如何利用短影音搭配創意內容，以吸引大眾目光。他強調，可以利用觀眾對未知事物的好奇心，像是透過無厘頭或有趣的創意內容，讓他們願意停下來觀看短影音。
他分享其從業廣告圈的二十年經驗，探討了從傳統廣告到數位廣告的演變趨勢。他指出，進入數位廣告後整個廣告的作業節奏變得快速，無論是從之前的病毒影片，篇幅較長的微電影，或是曾經熱門的KOL、社群貼文、Podcast，曇花一現的NFT、元宇宙，以及現在火紅的AI，廣告方式一直不斷在變化。
他也認為，在資訊碎片化的時代，消費者接收資訊的方式更加多元，短影音憑藉直觀易懂、易於傳播等優點，逐漸成為近年來興起的廣告形式，受到了廣泛的關注。
對於短影音的崛起，他舉了案例來說明。他說道，傳統的冷氣空調品牌以往媒體主戰場都是電視廣告，最近也開始投入短影音，將大家熟悉的「日本製壓縮機非常非常稀少」融入短影音劇情中，用說故事的方式吸引觀眾注意，強化品牌印象。
他也提到另一個例子，他表示，台灣偶像團體Energy推出「16蹲舞蹈」短影音，利用短影音的推播方式，造成一陣舞蹈挑戰旋風，提升曝光度。許多品牌之後也與Energy合作拍攝「16蹲舞蹈」短影音，形成跨品牌共振效應，達到1加1大於2的效果。
最後，他也分享了更多短影音的創意手法。他認為，可以先用新奇、有趣的內容吸引消費者的注意力，當消費者對視頻產生興趣時，再逐漸露出廣告信息，這種方法可以讓消費者在不知不覺中接受廣告信息，降低他們的防備心，從而提高廣告的效果。
他也指出，運用「解決你的問題」、「推薦你好方法」等解決疑難雜症的方式切入，品牌可以通過提供解決方案或建議來吸引消費者的注意力。或是使用單刀直入的直球對決手法，直接精準的鎖定有興趣的消費者，品牌可以通過分析目標受眾的興趣和需求，製作出針對性的短影音廣告。
他也說道，品牌也可以將平面的文字動態化，把圖片與文字搭配變成影片，因為消費者比起文字更容易被視覺化的內容所吸引，因此可以將平面的文字內容轉化為動態短影片，以提高曝光。透過這些創意手法，可以製作出更具吸引力和效果的短影音廣告。
