專題

有別於傳統廣告的投放管道，台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）於今年1月發布的最新統計《2017年上半年度台灣數位廣告量統計報告》指出，2017年台灣數位廣告量，有望突破310億元，社交平台的原生廣告及影音的成長力將延續到明年。

當Facebook、Instagram或Dcard等，漸漸成為網路社群的主流，而「不老的電子佈告欄」批踢踢實業坊(PTT)，自創站已超過20年，至今仍採用BBS技術運作，但網站流量在國內排名前20，是相當具有影響力的網路社群之一。

PTT「八卦板」為站內第一大板，在一般時段平均人氣高達萬人，社會及政治議題在此看板討論度相當高，許多社運活動也常在此進行號召，可見其影響力之大。此外，因八卦板「爆卦」速度快、使用者多，漸漸成為部分記者關注的消息來源。

根據尼爾森調查，台灣媒體接觸率以網路及電視領先，緊接在後的是前線媒體所營運的數位看板，包括7-Eleven等便利店、麥當勞、屈臣氏、星巴克及捷運，所組成的聯網數位看板位居台灣媒體接觸率的第三位。這些螢幕每天面向超過760萬的台灣觀眾眼球，對於前線媒體未來的發展計劃，前線媒體數據行銷總監楊忠勳表示，強化家外媒體數據力，量化戶外廣告效益，將有助加速前線媒體進軍海外市場。

隨著媒體不斷的改變，擁有台灣最具規模的聯網數位看板廣告商的前線媒體，早已將傳統的戶外廣告看板帶向數位化的樣式，出現在台灣人民的日常生活裏。

台灣電子書訂價偏高，讀者接受度低，造成電子書市場發展速度緩慢。聯經出版事業公司數位出版執行長方清河認為，雖然出版方掌握電子書訂價權，但是電子書的讀者需求量不大，因此能否降價仍需繼續觀察市場情況。

台灣電子書市場自2008年開始起步至今，相比歐美日等電子書市場較為成熟的地區，仍然還處於初期階段，發展滯緩。台灣電子書平臺Readmoo行銷總監何宛芳及樂天Kobo運營部長周立涵共同指出，讀者認知偏差、產品不足、價格偏高是目前台灣電子書市場發展所面臨的三大關鍵問題。

國外各大媒體陸續推出VR影音新聞平台，如CNN、ABC、NHK，利用360度環繞鏡頭，帶觀眾看見新聞世界的全貌，同時也一直持續在拓展新聞呈現方式。台灣則主要因題材發展受限以及市場規模大小影響，目前僅剩蘋果日報有持續在經營，讓台灣VR在影音新聞上的發展停滯不前。

虛擬實境(VR)從2016年至今發展快速，但學者都認為廠商現今都將VR發展放在裝置的開法以刺激市場成長，但距離大量銷售和普及至一般家庭市場仍需要一些時間。

目前在傳播相關科系開設虛擬實境(VR)課程的學校有政治大學、銘傳大學及文化大學，但各自開設的課程方式都不同，有產學合作、開設專門實驗室和微學分課程。