記者／聶長唯、邱昱誠、戴懿珍
NFT近年最廣為人知除了為天價數位藝術品外，其實NFT也可透過虛實整合，成為品牌行銷工具，像是台灣小吃師園鹹酥雞以及雞肉飯便在2021年推出賦能NFT吸引民眾購買並到實體店面兌換，財神廟北港武德宮也與奧丁丁平台合作發行「十年錢母NFT」，透過區塊鏈技術連結民間信仰。
強調實用非炒作 師園再推2新制
師園鹹酥雞負責人謝富順說，一開始並沒有發行NFT的計畫，只是同事介紹了NFT交易平台OURSONG，誤打誤撞接觸到這個領域，沒想到上傳鹹酥雞的照片之後受到熱烈迴響，因此為了鼓勵交易，發想出憑購買證明可以到店面兌換一份鹹酥雞的機制，也讓民眾開始覺得NFT有不同的運用價值。
謝富順表示，NFT要真正的被使用才有價值，而不是拿來炒作而已。
他也提到，今年12月將會推出「師園商城」，利用區塊鏈的方式，讓購買的民眾除了可以兌換鹹酥雞之外，存放在網站上的NFT也可以產生利息兌換其他的商品，除此之外，預計在1月會推出盲盒，目前正在籌備當中。
購買不便 「元宇宙第一雞肉飯」成效不佳
但並非所有業者都能成功推廣賦能NFT，同年推出的「元宇宙第一雞肉飯」合作店家包括雙北市共6家雞肉飯專門店，可購買的NFT共有51項，參與其中的梁鑫雞肉飯表示，因為推廣活動只有為期一週，前來兌換的民眾數量不如預期，所以並沒有繼續經營NFT市場，目前只專注在實體店面的銷售量以及營業額。
對此，奧丁丁對外事業部國際業務開發經理謝佩珊認為，世界上擁有加密貨幣的人口僅有5％，以雞肉飯的案例而言，消費受眾年齡層較高，而且「元宇宙第一雞肉飯」發行的賦能NFT需要使用加密貨幣才能購買，對於消費者來說相當不方便，因此銷售量不如預期。
賦能NFT 成為行銷管道之一
謝佩珊說，賦能NFT是虛實整合的好管道，加上台灣民眾往往需要獲得實體的商品才有消費實感，所以賦能NFT在台灣發展非常合適，未來可能成為一種行銷工具，也有更多應用場景可以使用。
對於賦能NFT行銷的成功關鍵，謝佩珊認為，銷售對象很重要，她舉例，周杰倫旗下潮牌 PHANTACi推出的「Phanta Bear」系列NFT能賣出高價，是因為周杰倫有龐大的粉絲族群，在目標族群裡是否有足夠的影響力與號召力，以及目標族群是否會使用加密貨幣以購得NFT，都是發行前需要考慮的重點。
