記者/侯雨宸
電通行銷傳播集團於2月發布「2022年全球媒體趨勢」，報告歸納出疫情後，品牌的機會、定位、挑戰三個面向的趨勢。電通通建議品牌，在機會上，疫情加速虛擬世界的發展浪潮，使得VR、NFT成為品牌未來新興商務模式的機會點。另外，疫後消費者更重視品牌對環境、永續議題的關注永續行銷成為品牌的未來行銷的著重點。
此外，電通報告中，也指出品牌的挑戰方面，隨著人們對於個資、隱私權的重視，以及未來第三方Cookie的停用，品牌需創造實名制帶動互信便利的優質商業環境，進而達到「終結匿名」等價互惠的平等狀況。
電通智能中心智庫負責人楊少夫（Ethan Yang）表示， 2022年，品牌必需積極嘗試新的商務模式、累積經驗，才能創造與其他競爭者拉開距離的優勢；此時此刻對新興品牌而言，更是一舉顛覆市場規則的絕佳時機。不穩定的環境變化，亦凸顯消費市場期待品牌擘劃美好未來的能力，以及與社會共存共榮的新作為，這也將是品牌愈來愈重要的公民責任，隨著消費者對個資的敏感性愈來愈高，品牌對於資料價值的重視程度，將同時影響其與消費者互動關係的緊密性，以及品牌的長期競爭力。
