記者/高慕潔
國際廣告協會理事黃燕玲20日至銘傳大學與陸生學生交流進行演講，由於科技的進步，公關廣告服務範圍也更加廣大，因此她特地與陸生分享，她創立AMT協會(亞太行銷數位轉型聯盟協會)時所製作的台灣行銷科技版圖。她表示，現今傳播行銷除了要有技術，更需要有整合各方面的人去了解全貌，以達成最大的行銷行銷利益。
黃燕玲與學生分享，她是個喜歡新事物並勇於嘗試的人，從在創立AMT協會時，即使自己沒有科技的背景，就是一顆願意學的心，去學習並找資源嘗試創立AMT協會。更在開創前她就訂定目標說：「世界通用行銷分類地圖，台灣也要。」透過台灣自己畫出的行銷分類地圖，讓世界看見台灣也有能力去發展行銷科技。
講到行銷數位轉型，她說，在技術與功能架構中，若沒有數據支撐就會只剩一個殼，像傳統的公車斷點式廣告，不知道你從哪裡看到廣告去購買商品，就無法使用數據去調整行銷手段。而像大陸社群APP小紅書的推薦功能，因為小紅書的技術和強大的演算法在APP上隨便兩個東西，小紅書就能摸透你喜歡的內容，因此現今數位化的消費工具將成為不可或缺的功能。
黃燕玲表示，面對現今傳播除了要有技術外，需要整合全方面技術了解每個專業，達成最大的行銷利益。她舉例像在foodpanda年輕的公司看似對科技熟悉，但其實數位能力不夠，沒人能應用整合起來卻沒有人懂全貌。她表示，對於產業的結構不夠瞭解，大家只懂自己的技術，這時整合行銷就非常重要，需要有人去了解每個人在做什麼，公司的行銷科技面就會提升。
