記者/吳祖瀚
美國數位廣告協會（IAB）近期發佈新一期《數位廣告市場報告》報告中指出，社群媒體廣告收入總額達到567億美元，年增率僅3.6%，為過去十年最低，零售媒體廣告，則吸引越來越多大規模企業投入，IAB也預估2023 年廣告預算將大幅轉向零售媒體廣告。
社群媒體廣告收入雖正向成長，但為過去十年最低，更是在廣告類型增長率排名最後。推測可能原因在於 Apple ATT政策，應用程式廣告效益受衝擊，可能需要一段時間才會回穩。
近年興起的「聯網電視（Connected TV, CTV）」以及「零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）」則成為目前焦點，特別是零售媒體廣告因為可以為廣告主提供第一方數據的特性，被譽為「成長最快速」的市場，吸引愈來愈多大規模企業投入，如亞馬遜，沃爾瑪等，預估將成為新一代數位行銷熱點。
另外在廣告格式方面，影音廣告和展示型廣告則穩步成長，發揮愈來愈大的市場影響力。影音廣告以 76 億的增幅，榮登 2022 年收益增長最多的格式。而展示型廣告亦增長了 12%，佔數位廣告總額將近三分之一（30.3%）的份額。
