記者/張佳雯
葡萄王生技董事長曾盛麟9月22日出席IAA國際廣告協會台北分會舉辦的座談會，他說，近幾年葡萄王生技積極推動數位化行銷，全面更新品牌Logo外也拍攝形象廣告，藉由多元地行銷策略拓展線上市場。
13年前的葡萄王尚未數位化，曾盛麟說，公告甚至還是紙本公告，因此在他不斷地推動數位轉型下，企業逐漸褪去過時的品牌形象，脫胎換骨成一個新的葡萄王。
曾盛麟分享企業轉型的過程，他說，早年以「康貝特」、「極品靈芝王」迅速攻佔台灣機能飲料與保健食品市場的葡萄王，因包裝和廣告傳統，導致品牌形象老舊，帶給大眾的色彩總是「不夠年輕」，加上公司當時因人員不熟電腦設備而處於傳統的紙本時代，這些都讓他認為，如果想要品牌永續，數位轉型勢必是關鍵。
於是曾盛麟每年投入逾2000萬的資金進行數位改革，使企業全面改用電子化作業外，還導入CRM程式設計技術及ERP企業資源規劃系統讓資源更完善，更手把手教導員工如何使用Office等辦公軟體。
除制度方面的變革外，曾盛麟也積極搶佔數位行銷市場，創建自有商城「購健康」，並費時9個月心血更新更符合品牌概念的Logo。
在廣告部分則一改過去的陳舊風格，曾盛麟在會中分享葡萄王50年之際推出形象影片，成功吸引大眾目光並引起共鳴。他坦言，數位轉型雖然煎熬，但也慶幸透過數位轉型使企業成長並達到再生，並期許剛迎接五十年的葡萄王還能再有下個五十年。
