後Cookie時代 轉換行銷活動大受影響

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第五屆媒體科技大會因應疫情關係,以線上方式舉行/圖滾石文化提供。

記者/吳佩芹

滾石文化於5月31及6月1日線上舉辦「2022 MediaTech媒體科技大會」,今年以「無餅乾時代的數位行銷」作為論壇主題,並邀請21位國內外的媒體科技產業菁英為主講人。其中貝立德副總經理暨媒體實驗室所長吳宗霖以「不再是個人,而是數據與人們的連結」為演講主題,提出在後Cookie時代,主要被影響的是規劃做轉換的行銷活動及品牌,並加以說明如何以新的廣告解決方案分析資料與數據。

邱繼弘表示在後Cookie時代,許多科技媒體從一開始的「數位化」,到有效率的「數位優化」,最後則進階成「數位轉型」/圖網路擷取

DMA台灣數位媒體應⽤暨⾏銷協會理事長董事長邱繼弘表示,根據數據顯示,2023年將有超過60%的消費者不再願意共享自己的數據,這將會改寫數位廣告產業界目前的行銷策略,為業界帶來重擊。因此他提出後Cookies時代的四大趨勢,除了產製富有獨特感的⾃有內容外;還應加入更多科技應⽤,⾏銷提案升級為營運解決⽅案;以及數據賦能需求⾼,催⽣交易平台;最後是⾃動化與無程式碼應⽤⽅案需求增加。

後Cookie時代,廣告中第三方Cookie的主要影響包括,減少廣告個人化的機會,並消除原本可跨平台控制廣告投放頻率上限的能力,同時刪除大量原本可被追踪數據,包含從瀏覽到轉換的串接數據。吳宗霖表示,最會被影響的是那些要做轉換的行銷活動及品牌。

吳宗霖說到,Cookieless是一個持續進行式,且是一個廣泛定義,而影響最多的是廣告的第三方Cookie部分/圖網路擷取。

吳宗霖以Data Clean Room為例說明,為了確保為確保資料不能反推到個人,所有進出Data Clean Room都是團進團出(至少千人),已不再像過去都可以交換鎖定分析。簡單來說,對應的方式不再是個人,而是數據與人們的連結。

市場上大多數品牌是沒有對應到消費者的銷售資料,或無法即使取得消費者資料。無資料就無法即時或短時間內取得,也無法進行精準的快速優化。吳宗霖提出,即使可以收集到消費者相關資料,整個行銷及產品流程是否有辦法因應資料進行調整改善,最後改善後是否可以快速取得資料進行分析,才是重要的關鍵。

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