專題

賽場上，每位球員專注地蹲守在球網前，絲毫未受炙熱的天氣所影響，當聽到攻擊手將球射入球網發出「Tchouk」聲時，刁鑽的角度讓敵隊無法順利接下反彈出的球，拿下那關鍵的一分，球員的歡呼聲也跟著響起。

eSIM是GSMA所推出可以遠端啟用的新一代SIM卡規格，多位旅遊部落客皆表示eSIM不用從手機插卡，掃描QR Code即可使用當地的網路，價格也很實惠，為出國的旅客帶來許多方便，未來將會持續使用。

在政府推動ESG政策下，中小型公關公司也紛紛採取不同的行動響應，在規模有限下，多數採取的計畫多以塑造品牌形象為目標，例如布爾喬亞公關顧問重啟「北風中的暖流」植樹計劃；十分好創意啟動「100小時公關顧問志工服務」；頤德公關則是實行行動辦公室及推出相關的永續系列課程，這些公關公司皆盼望透過正確的行銷傳播，落實企業品牌與ESG溝通的一致性，擴大正面的影響力。

電通行銷傳播集團(dentsu)在去年找來台灣奧美前董事總經理王馥蓓擔任企業永續發展合夥人，強調B2B2S理念(Business to Business to society)，將永續概念納入商業營運，在2022年也發起一系列集團社會影響力行動，電通企業永續發展合夥人王馥蓓表示，國內外許多專家研究證實永續與獲利兩者之間有著正相關，現在的經濟必須從善出發，找到經濟、環境與社會的交集，方能永續成長。

為響應聯合國ESG（企業永續）政策，政府今年開始制定相關計畫要求企業品牌著手推動ESG，在廣告公關業方面，已經有協會開始呼籲旗下會員注重ESG議題並推出各家不同的永續方針迎戰。IAA國際廣告協會台北分會理事長兼電通行銷傳播集團創意事業群執行長紀緻謙表示，以前都說必須兼顧生意和永續的發展，將「永續」當成公益的角度，但現在(在全球響應ESG的情況下)談的「永續」已成一門好生意，鼓勵或強迫所有品牌在營運同時，如何從永續角度發展更多產品及服務。

挾帶社群聲量的KOL運用自身優勢，與線上學習平台合作開設課程造成轟動動輒數千人購買，創造本業以外的收入，不過也衍生爭議。銘傳大學法律系教授顏廷棟表示，消費者在購買線上課程時應「停、看、聽」利用三步驟來保護自己。

台灣目前有越來越多YouTuber、網紅販售線上課程，除了另闢收入來源、發揮影響力外，也讓收入不再只有點閱收入、廣告業配。《銘報》分別從知識衛星、PressPlay、Hahow及Yotta等四個線上教學平台，針對超過10萬訂閱或追蹤者的KOL進行統計，共計29人有販售課程，其中Hahow百萬網紅開課人數最多 ，知識衛星則因有艾莉莎莎關系，截止4月30日已創下3億元銷售額。

近年來超商掀起一股Youtuber聯名商品熱潮，引起許多討論，而越來越多品牌也開始推出Youtuber聯名商品。根據銘報統計，台灣前50大Youtuber中，有23位YouTuber有聯名商品，聯名商品較常見的是「食品品牌」和「時尚品牌」，其中食品品牌佔4成，時尚品牌則佔近3成，造成除帶動網路聲量外，也帶動實際銷售量。

書籍折扣戰近日引發高度關注，合理的利潤被迫讓給電商平台吸引更多流量，這種以折扣戰刺激銷售的方式嚴重壓迫到圖書產業的生存空間，出版業者及學者皆表示，台灣通路價格戰破壞出版業整體經濟結構。

電商大打書及折扣戰，導致出版業者與作者合理分潤深受影響，11日立委陳培瑜召開公聽會廣納各界意見，文化部政務次長李靜慧表示，對於立法制定「圖書秩序」，文化部持正面看法，至於究竟是要走定價折扣還是通路協商，還需要各方凝聚共識，方能繼續進行。